quarta-feira, 25 de janeiro de 2012

Café Seleto.....

Comercial da década de 70 super fofo do café Seleto!! Adorei a sutileza do jingle e o uso do desenho animado!! Depois deste, o produto ganhou outros comerciais no mesmo estilo e ficou famoso por causa do jingle.

quarta-feira, 11 de janeiro de 2012

Ócio criativo?





Muitos acham que é obrigação do publicitário criar uma campanha mega criativa e linda em muito pouco tempo, mas a realidade não é bem essa.

Criar alguma coisa não é como engenharia, que você faz algumas contas, usa calculadoras gigantes e chega ao resultado. É necessário pensar fora do senso comum, elaborar conceitos, questionar a realidade...e ter conhecimentos em determinados programas ajuda, mas não é fundamental. Pode-se criar um desenho no paint muito mais criativo que uma imagem cheia de efeitos no photoshop.

As vezes a ideia mais brilhante do mundo surge quando você está tomando sorvete na praça, fazer o que? É assim que a vida funciona! Ficar trancado em uma sala com um relógio e um calendário do lado só ajuda a criar cabelo branco.

Na minha opinião o setor de criação de uma agência devia ficar cercado de árvores, decorado com as coisas mais aleatórias possíveis e com apenas um relógio perto da porta. Quem sabe um dia eu abro minha própria agência.

sábado, 7 de janeiro de 2012

Renascendo das cinzas

Então, esse blog permaneceu inativo por uns tempos devido ao meu período de provas (sério, é tenso fazer mil provas do diabo, minhas jantas se resumiam a chocolate e café), natal, ano novo, reencontros familiares (também é complicado passar o ano todo fazendo faculdade em outra cidade e depois voltar pra casa, acreditem) mas em homenagem a uma amiga vou reviver o coitado.

Ainda em homenagem a ela, vou falar de um tema específico que ela me pediu: a autodepreciação de algumas figuras públicas em comerciais. Para isso, vou usar como exemplo alguns comerciais que circularam nos últimos meses na mídia.

Esse comercial, embora antigo, foi um dos mais vistos quando foi veiculado. A marca não aparece logo de início, o que acontece primeiro é a depreciação do Beto Barbosa, e a Skol entra como salvadora da pátria, no final. Apesar de óbvia a mensagem (a Skol é tão boa que supera os traumas causados pela dancinha ridicula), o comercial fez sucesso porque mostra uma figura conhecida, sendo ridicularizada com bom humor (nada de baixarias) e isso aproxima o produto do seu público. A grande (e perigosa) estratégia está aí: ridicularizar algo já conhecido para mostrar como o produto é superior. E o ridicularizado aceita esse papel na trama pois dessa maneira aumenta sua visibilidade diante do seu público.

Como já foi dito, a depreciação é bem feita. Não se fala "olha como tal pessoa é horrivel, não goste dela", e sim "olha como tal pessoa é tão sem talento que chega a ser engraçada. Ria com ela, goste dela". Nesse caso, a Bradesco Seguros se coloca no mesmo nível que o ridicularizado Byafra: só a Bradesco é tão eficiente quanto a terrível voz do Byafra para proteger o seu carro". Vale lembrar também que o produto vem como uma alternativa a algo fantasioso (você de fato NUNCA vai ter o Byafra cantando no seu carro), logo, na prática, o Bradesco Seguros é a única solução real disponível, e é justamente assim que se leva ao consumo. A ridicularização aqui é uma espécie de metáfora.

Já aqui, a ridicularização é uma antítese: o Fiat 500 é o oposto do Ricardo Macci e uma comparação: o Fiat 500 é tão eficiente quanto o Dustin Hoffman. Novamente, é uma forma inovadora de dizer que o produto é sensacional sem ser óbvio demais. Se fosse um típico comercial mostrando o carro nas ruas, com altas iluminações e closes nos diferenciais do carro, será que tanta gente prestaria atenção? Eu sinceramente acho que não. A mensagem continua a mesma: o novo carro é maravilhoso. O diferencial é que, dessa maneira, muita gente presta atenção E concorda com a mensagem. A ridicularização desperta a atenção do consumidor.

Finalmente, nesse comercial da Pepsi, produto mais jovem e descontraído, o Joel Santana cumpre uma função estritamente humorística, uma vez que ele já é amplamente conhecido pela sua falta de familiaridade com a língua inglesa.

Concluindo, as ridicularizações não prejudicam os artistas (muito pelo contrário, lhe rendem visibilidade) e acrescentam inovação e bom humor às campanhas.

terça-feira, 29 de novembro de 2011

Em clima de festa

Fim de ano, natal e ano novo chegando, muita alegria e festa com os amigos, familiares...e nada melhor para entrar no ritmo das celebrações que ótimos drinks preparados com a boa e conhecidíssima vodka!! A agência Producto Pop desenvolveu uma maleta super útil e portátil, feita para os barman de plantão mostrarem seu serviços nas festas comemorativas e em outras ocasiões, claro. 


A maleta lembra aquelas de filme, com senha para abrir e acolchoada por dentro. Seria um presente interessante de natal para um irmão, pai, vizinho...se não fosse por um pequenino detalhe: não está a venda. Pelo menos aqui no Brasil. Mas nada nos impede, como consumidores e admiradores desse belo produto, de criar uma campanha para pedir o lançamento da maleta aqui em terras cariocas!


E aproveitando para sonhar mais um pouco, a mesma agência criou também copos de drinks para a Smirnoff e que, na minha opinião, estão muito bonitos. Compraria os três se achasse um local de venda!




Voltando para a realidade...



Ainda no clima de festa, mas voltando para a nossa boa e velha realidade brasileira, nada melhor para combinar com esse clima do que uns ótimos drinks preparados com a boa e velha vodka Smirnoff. Mas simplesmente vender a vodka nas prateleiras eria algo tão comum, tão igual ao resto do ano...

E foi pensando nisso que uma loja no Paraná resolveu inovar e criar uma árvore de natal composta de garrafas de vodka e outros produtos Smirnoff. Aparentemente pode parecer simples a ação, mas o impacto visual que provavelmente teve nesta pequena cidade do interior foi absurdo. Pessoas em um mercado são atraídas por arrumações e ornamentos diferentes, e esse é um belo jeito de inovar.


quarta-feira, 16 de novembro de 2011

Seriedade irreverente


Esse foi um comercial criado pela NBS para a Oi Futuro, o comercial é sobre um programa da oi de levar internet para as escolas públicas. "Propaganda chata! Só fica falando bla bla bla a oi é maravilhosa!" alguns diriam, mas a agencia, dotada de sua criatividade sempre surpreendente e irreverente, deu um jeito de unir um assunto "chato", aos olhos do consumidor comum, com animação, uma forma de comunicação amplamente aceita por todos e vista como "fofinha", "bonitinha", "engraçada", etc.

A narração da historinha criada é simples, mas transmite bem os objetivos do cliente e não cansa o consumidor, já tão bombardeado de outros estímulos ao longo do dia. Com isso, o sucesso se dá pela simplicidade do anúncio, e não pela sua complexidade.

O resultado não podia ser diferente. Um excelente comercial que prova que é possível transmitir uma mensagem séria de forma divertida e irreverente sem, claro, ridicularizar os objetivos do cliente.

O renascimento de Kapo


Mais um show de criação feito pela NBS, dessa vez para fazer um comercial para crianças. "o Kapo renasceu das cinzas!" foi a minha reação quando vi esse comercial. Sim, pode-se dizer que renasceu, pois está totalmente renovado, não só na embalagem mas também na forma de comunicar-se com seu público. O assunto propaganda para crianças tem gerado polêmicas, debates e discussões não só no Brasil como no mundo.

A CONAR e outros órgãos internacionais proibiram uma série de estratégias quando o assunto é propaganda para a criançada, e as empresas e, principalmente, os publicitários criativos (as vezes carinhosamente chamados de fazedores de milagre) tiveram que mudar radicalmente sua maneira de lidar com o assunto.

Os sabores do suco são estrategicamente mostrados nas árvores da floresta por onde a criança anda, o próprio personagem principal é uma criança....enfim, através de detalhes sutis o comercial continua se comunicando com pais e filhos.

A jogada de mestre mesmo, entretanto, foi um site criado especialmente para divulgar a marca, no qual pai e filho brincariam juntos desvendando o mágico mundo de Kapo. Para quem quiser, vale a pena conferir.

produtos.delvalle.com.br/valesmagicos